PROFI.TRAVEL NEWS
Азербайджан по-новому:
кейс комплексного продвижения
на российском туррынке
Азербайджан стал первой дестинацией, которая запустила комплексную рекламную кампанию с использованием инструментов В2С и В2В-продвижения медиахолдинга Profi.Travel.
Одновременно с обучающим онлайн-проектом для туристических компаний России стартовала рекламная кампания на аудиторию туристов. Проекты «Азербайджан: взгляни по-новому» созданы в единой стилистике и наполнены качественной информацией о туристических возможностях дестинации. На проектах можно подобрать готовый тур, найти билет или отель.
На текущий момент страницы обоих проектов набрали уже около 100 000 просмотров. Единая стратегия продвижения является наиболее удачным решением для маркетинга дестинации. Она усиливает эффективность каждого канала, в котором реализуется. Турист, вдохновленный направлением, бронирует его самостоятельно или обращается в агентство, где специалист обладает необходимой информацией и экспертизой, чтобы отправить его в выбранную страну.
Одновременно с обучающим онлайн-проектом для туристических компаний России стартовала рекламная кампания на аудиторию туристов. Проекты «Азербайджан: взгляни по-новому» созданы в единой стилистике и наполнены качественной информацией о туристических возможностях дестинации. На проектах можно подобрать готовый тур, найти билет или отель.
На текущий момент страницы обоих проектов набрали уже около 100 000 просмотров. Единая стратегия продвижения является наиболее удачным решением для маркетинга дестинации. Она усиливает эффективность каждого канала, в котором реализуется. Турист, вдохновленный направлением, бронирует его самостоятельно или обращается в агентство, где специалист обладает необходимой информацией и экспертизой, чтобы отправить его в выбранную страну.
В ходе программы онлайн-обучения для турагентов, которая продлится шесть месяцев, российские турагенты получат подробную информацию о туристических объектах Азербайджана, смогут прослушать вебинары с участием азербайджанских партнеров и экспертов Бюро по туризму Азербайджана, закрепить полученные знания в формате онлайн-тестирования и получить сертификат эксперта по продажам туров в Азербайджан.
Важнейшим элементом программы является возможность бронирования туров от ключевых российских туроператоров, и 10 наиболее активных участников программы, которые не только успешно пройдут все этапы обучения, но и забронируют максимальное количество туров, будут приглашены в ознакомительную поездку в Азербайджан весной 2020.
Важнейшим элементом программы является возможность бронирования туров от ключевых российских туроператоров, и 10 наиболее активных участников программы, которые не только успешно пройдут все этапы обучения, но и забронируют максимальное количество туров, будут приглашены в ознакомительную поездку в Азербайджан весной 2020.
Флориан Зенгстшмид
Исполнительный директор
Бюро по туризму Азербайджана
Бюро по туризму Азербайджана
Спецпроект для самостоятельных путешественников создан на базе ресурса Tourister.ru, который входит в топ-3 сайтов Рунета в категории «Путешествия». Целевые туристы привлекаются на страницы проекта с помощью инструмента travel programmatic. Эта технология учитывает данные о туристических предпочтениях и об истории поездок пользователя при таргетировании рекламы. Программа продвижения предусматривает более 1.5 миллионов показов баннеров на множестве сайтов в русскоязычном интернете для жителей городов-миллионников России и СНГ с прямым авиасообщением с Азербайджаном.
Впервые параллельно у нас идут кампании на В2В и на В2С-аудитории для одной дестинации. Оба проекта продвигают семидневный маршрут от Баку до Шеки. В итоге Азербайджан посетят и пакетные туристы, и самостоятельные, для которых мы сделали очень удобную платформу.
Мы не просто рассказываем о самых колоритных местах и вдохновляем на поездку, а стимулируем пользователя прямо сейчас спланировать свое путешествие в Азербайджан. Для этого на проекте есть виджеты подбора отелей, билетов и готовых туров, которые органично вписаны в стилистику проекта. Более того, мы подключили к проекту сообщество активных туристов портала Tourister.ru. Пользователь может посмотреть отзывы и фотоотчеты о поездках по Азербайджану и вдохновиться опытом тех, кто уже открыл для себя эту яркую страну.
Мы не просто рассказываем о самых колоритных местах и вдохновляем на поездку, а стимулируем пользователя прямо сейчас спланировать свое путешествие в Азербайджан. Для этого на проекте есть виджеты подбора отелей, билетов и готовых туров, которые органично вписаны в стилистику проекта. Более того, мы подключили к проекту сообщество активных туристов портала Tourister.ru. Пользователь может посмотреть отзывы и фотоотчеты о поездках по Азербайджану и вдохновиться опытом тех, кто уже открыл для себя эту яркую страну.
Алексей Венгин
СЕО Profi.Travel
С момента запуска в июле обучающий В2В-проект посетило более 3000 профессионалов турбизнеса. Спецпроект для туристов стартовал в конце сентября, за полтора месяца на его страницах побывало 13 000 любителей самостоятельных путешествий.
Рекламная кампания продлится до конца года, ее результаты можно будет оценить после окончания обоих проектов в количестве туристов и увеличении турпотока. Но уже сейчас очевидно, что направление интересно и актуально для российских туристов и профессионалов отрасли.
Рекламная кампания продлится до конца года, ее результаты можно будет оценить после окончания обоих проектов в количестве туристов и увеличении турпотока. Но уже сейчас очевидно, что направление интересно и актуально для российских туристов и профессионалов отрасли.
